The Adv Times

È possibile classificare i canali di comunicazione in base al loro utilizzo, alla loro funzione, al ruolo che ricoprono e al risultato che devono raggiungere. Il modello POE ci insegna ad inserirli in 3 grandi famiglie. E' semplice e utile. Pensando ai canali di comunicazione che utilizziamo tutti i giorni, o che stiamo prevedendo nel nostro piano di comunicazione è utile differenziare, per tipologia e con un definito obiettivo, i canali in 3 grandi famiglie: I mezzi a pagamento, quelli proprietari e quelli guadagnati. I Paid media sono i mezzi “pagati”, i canali che vengono comprati per ottenere visibilità. Rientrano tra questi il display advertising, le campagne sponsorizzate su Google, i siti di informazione, i network, le campagne pubblicitarie televisive, sulla carta stampata, l'affissione, la Radio e, in generale, tutte le forme di advertising e sponsorizzazione, Social Media compresi. Questi mezzi permettono di raggiungere i clienti potenziali (tramite sistemi di targe

You, the person of the year (2006)

Il 25 dicembre del 2006 il TIME dedicò la famosa copertina “the person of the year” al mondo digitale, sdoganando a livello mondiale un fenomeno che stava raggiungendo in quegli anni il suo apice: il contenuto prodotto dagli utenti, l’UGC ( User Generated Content ). La copertina era la riproduzione di un Mac, con il monitor disegnato simile a Youtube e uno specchio in sostituzione del contenuto con la scritta YOU, seguita da un punto. Sotto, la conferma del messaggio: “Yes, you. You control the Information Age. Welcome to your world”. Sì, sei tu. Sei tu che utilizzi i mezzi digitali, sei tu che gestisci i tuoi contenuti, sei tu quest’anno la persona dell’anno. Tu hai il controllo delle informazioni e da oggi questo sarà il tuo mondo. Stava cambiando il mondo della comunicazione digitale e il modo di relazionarsi con i mezzi digitali, con gli “internauti”, i navigatori, gli users, o più semplicemente come chiameremo lungo tutto questo capitolo, gli utenti o consumatori. Dal 2007 al

Conosci il tuo Mercato?

Quando si decide di analizzare un mercato, qualsiasi esso sia, dobbiamo ricordarci che la conoscenza ci permetterà di prevedere, rispondere e investire, risorse e budget, nel modo più corretto possibile, limitando gli errori e definendo il livello di ROI che vorremmo raggiungere per singolo canale. Una buon metodo per un’analisi del mercato deve prevedere di: analizzare il settore di appartenenza (mercato, settore, prodotto, …) definire la presenza e le soglie d’investimento per canale degli altri brand; identificare i competitors diretti e indiretti del brand; analizzare le soglie di visibilità per singoli canali e budget; definire la stagionalità ed i singoli canali utilizzati; analizzare il livello di engagement e di reputation; studiare i canali proprietari: dai profili social ai siti web, dall' e-commerce alla comunicazione In-store, insieme a tutte le operazioni di comunicazione che posso recuperare nell'ultimo anno. Per sviluppare l’analisi nel modo corretto, dobbiamo d

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