The Adv Times

È possibile classificare i canali di comunicazione in base al loro utilizzo, alla loro funzione, al ruolo che ricoprono e al risultato che devono raggiungere. Il modello POE ci insegna ad inserirli in 3 grandi famiglie. E' semplice e utile. Pensando ai canali di comunicazione che utilizziamo tutti i giorni, o che stiamo prevedendo nel nostro piano di comunicazione è utile differenziare, per tipologia e con un definito obiettivo, i canali in 3 grandi famiglie: I mezzi a pagamento, quelli proprietari e quelli guadagnati. I Paid media sono i mezzi “pagati”, i canali che vengono comprati per ottenere visibilità. Rientrano tra questi il display advertising, le campagne sponsorizzate su Google, i siti di informazione, i network, le campagne pubblicitarie televisive, sulla carta stampata, l'affissione, la Radio e, in generale, tutte le forme di advertising e sponsorizzazione, Social Media compresi. Questi mezzi permettono di raggiungere i clienti potenziali (tramite sistemi di targ...

Concorrenza Media. Perchè?

La costruzione della concorrenza media si posiziona come il secondo principale tassello del modello di pianificazione . In relazione al tipo di informazioni necessarie e al tipo di canali disponibili, l’analisi permette di costruire un mercato da un punto di vista dei Paid Media. E quindi definire il budget ottimale . Rispetto a un’analisi generale, dobbiamo approfondire i diversi canali di comunicazione che rappresentano il mercato analizzato, e nello specifico, i singoli competitor diretti. In questa fase, i big data e le diverse ricerche di mercato online ci permettono di analizzare velocemente i livelli d’investimento, le singole soglie per canale, il livello di engagement delle diverse piattaforme della marca e strutturare dei benchmark ponderati; i dati e le regole di relazione tra follower, tra like e tweet, dalle citazioni ai commenti relativi al prodotto/brand diventano fondamentali per rappresentare al meglio il territorio di azione e determinare un investimento....

Pianificare senza errori

La fase temporale del progetto è importante quanto la fase di analisi . Definire in modo corretto la sequenza con cui i canali sono attivati, con cui si comunica sui diversi canali e attraverso i quali il consumatore viene guidato ad interagire con noi, sono determinanti. La definizione del time e scheduling del progetto si realizza attraverso un utilizzo strategico delle fasi di relazioni con la marca, andando a prevedere quali azioni intraprendere (dalla brand all’advocacy) e quali canali misurare sul consumatore (engagement, performance, brand). La fase temporale si sviluppa in un periodo di tempo definito o in relazione all’analisi della stagionalità e del mercato. Si analizza e si struttura su base settimanale, in alcuni casi anche giornaliera (per lanci di prodotto, planning su facebook, eventi one-day, etc) e copre un periodo che può andare da 1 a 3 a 12 mesi. In caso di macro strategia lo sheduling del planning è progettato su base annuale e tiene in con...

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