The Adv Times

È possibile classificare i canali di comunicazione in base al loro utilizzo, alla loro funzione, al ruolo che ricoprono e al risultato che devono raggiungere. Il modello POE ci insegna ad inserirli in 3 grandi famiglie. E' semplice e utile. Pensando ai canali di comunicazione che utilizziamo tutti i giorni, o che stiamo prevedendo nel nostro piano di comunicazione è utile differenziare, per tipologia e con un definito obiettivo, i canali in 3 grandi famiglie: I mezzi a pagamento, quelli proprietari e quelli guadagnati. I Paid media sono i mezzi “pagati”, i canali che vengono comprati per ottenere visibilità. Rientrano tra questi il display advertising, le campagne sponsorizzate su Google, i siti di informazione, i network, le campagne pubblicitarie televisive, sulla carta stampata, l'affissione, la Radio e, in generale, tutte le forme di advertising e sponsorizzazione, Social Media compresi. Questi mezzi permettono di raggiungere i clienti potenziali (tramite sistemi di targe

Il digital e i brand del lusso

Il digital sta uccidendo il lusso? Nel 2011, John Ortved pubblica su adweek.com, sito di riferimento internazionale per il mondo dell’advertising, un controverso articolo sull’apertura al digital delle luxury brand, ponendo un'unica quando impattante domanda: ma il digitale sta uccidendo il lusso? E’ possibile per i brand del lusso capire il concetto democratico del Web e andare online senza perdere il proprio valore di marca? L’articolo, ancora reperibile online ( link ), affrontava durante le soglie del cambiamento una tematica ad oggi ancora molto cara e di ampio dibattito. Il digitale è il contesto adatto alla comunicazione delle luxury brand? L’articolo ripercorreva in modo diretto il passaggio del prima e del dopo, sottolineando come solo pochi anni prima del 2011, la maggior parte dei marchi di moda di fascia alta diffidavano di qualsiasi “cosa” fosse “digital”. E la loro paura era comprensibile: per definizione il digitale è democratico, accessibile a tutti, in parziale

You, the person of the year (2006)

Il 25 dicembre del 2006 il TIME dedicò la famosa copertina “the person of the year” al mondo digitale, sdoganando a livello mondiale un fenomeno che stava raggiungendo in quegli anni il suo apice: il contenuto prodotto dagli utenti, l’UGC ( User Generated Content ). La copertina era la riproduzione di un Mac, con il monitor disegnato simile a Youtube e uno specchio in sostituzione del contenuto con la scritta YOU, seguita da un punto. Sotto, la conferma del messaggio: “Yes, you. You control the Information Age. Welcome to your world”. Sì, sei tu. Sei tu che utilizzi i mezzi digitali, sei tu che gestisci i tuoi contenuti, sei tu quest’anno la persona dell’anno. Tu hai il controllo delle informazioni e da oggi questo sarà il tuo mondo. Stava cambiando il mondo della comunicazione digitale e il modo di relazionarsi con i mezzi digitali, con gli “internauti”, i navigatori, gli users, o più semplicemente come chiameremo lungo tutto questo capitolo, gli utenti o consumatori. Dal 2007 al

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