The Adv Times

È possibile classificare i canali di comunicazione in base al loro utilizzo, alla loro funzione, al ruolo che ricoprono e al risultato che devono raggiungere. Il modello POE ci insegna ad inserirli in 3 grandi famiglie. E' semplice e utile. Pensando ai canali di comunicazione che utilizziamo tutti i giorni, o che stiamo prevedendo nel nostro piano di comunicazione è utile differenziare, per tipologia e con un definito obiettivo, i canali in 3 grandi famiglie: I mezzi a pagamento, quelli proprietari e quelli guadagnati. I Paid media sono i mezzi “pagati”, i canali che vengono comprati per ottenere visibilità. Rientrano tra questi il display advertising, le campagne sponsorizzate su Google, i siti di informazione, i network, le campagne pubblicitarie televisive, sulla carta stampata, l'affissione, la Radio e, in generale, tutte le forme di advertising e sponsorizzazione, Social Media compresi. Questi mezzi permettono di raggiungere i clienti potenziali (tramite sistemi di targe

Conosci il tuo Mercato?

Quando si decide di analizzare un mercato, qualsiasi esso sia, dobbiamo ricordarci che la conoscenza ci permetterà di prevedere, rispondere e investire, risorse e budget, nel modo più corretto possibile, limitando gli errori e definendo il livello di ROI che vorremmo raggiungere per singolo canale. Una buon metodo per un’analisi del mercato deve prevedere di: analizzare il settore di appartenenza (mercato, settore, prodotto, …) definire la presenza e le soglie d’investimento per canale degli altri brand; identificare i competitors diretti e indiretti del brand; analizzare le soglie di visibilità per singoli canali e budget; definire la stagionalità ed i singoli canali utilizzati; analizzare il livello di engagement e di reputation; studiare i canali proprietari: dai profili social ai siti web, dall' e-commerce alla comunicazione In-store, insieme a tutte le operazioni di comunicazione che posso recuperare nell'ultimo anno. Per sviluppare l’analisi nel modo corretto, dobbiamo d

You, the person of the year (2006)

Il 25 dicembre del 2006 il TIME dedicò la famosa copertina “the person of the year” al mondo digitale, sdoganando a livello mondiale un fenomeno che stava raggiungendo in quegli anni il suo apice: il contenuto prodotto dagli utenti, l’UGC ( User Generated Content ). La copertina era la riproduzione di un Mac, con il monitor disegnato simile a Youtube e uno specchio in sostituzione del contenuto con la scritta YOU, seguita da un punto. Sotto, la conferma del messaggio: “Yes, you. You control the Information Age. Welcome to your world”. Sì, sei tu. Sei tu che utilizzi i mezzi digitali, sei tu che gestisci i tuoi contenuti, sei tu quest’anno la persona dell’anno. Tu hai il controllo delle informazioni e da oggi questo sarà il tuo mondo. Stava cambiando il mondo della comunicazione digitale e il modo di relazionarsi con i mezzi digitali, con gli “internauti”, i navigatori, gli users, o più semplicemente come chiameremo lungo tutto questo capitolo, gli utenti o consumatori. Dal 2007 al

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